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1. 为什么很多饮料（比如可口可乐）可以做到20年几乎不涨价？
2. 为什么感觉挣得钱永远不够花，不管怎么省？

为什么很多饮料（比如可口可乐）可以做到20年几乎不涨价？

感谢小秘书邀请，我来回答。

不涨价是一个经济学问题，那我就给大家讲讲两个经济学理论：菜单成本、古诺均衡。

菜单成本，就是商家涨价的时候也要付出成本，而不是单纯地提价、然后利润随之上涨。

可乐如果提价就要调整市场策略、调整生产及供应链方案、还要想办法安抚、公关***的消费者……这么费劲，弄得不好，涨的价格还不如付出去的钱，索性不涨。

古诺均衡则稍微复杂一点，简单来说，某一种商品，仅有两个巨头企业在生产；在这两个巨头没有相互串通的前提下，双方都会按照最优方案制定生产、定价方案。这样一来，市场上商品的价格很低，其它的竞争对手会因为价格战直接离开行业。

显而易见，可乐市场就是有着百事与可口两家巨头的行业，这也是为什么这么多年可乐市场没有“第三者”出现的原因。

很多作者提到了规模化生产和低成本，这点说的很对，但只是解释了可乐具备了不涨价的能力，但是并没有解释不涨价的意愿；要知道能力与意愿是两码事。

可乐，是一个双寡头垄断竞争的行业——百事可乐与可口可乐。

低价曾经是可乐的优势，但现在，因为可乐的替代品——奶茶、果汁等饮料越来越多，可乐涨价也会让消费者减少可乐消费。

记得读初中的时候，500毫升瓶装可乐（如可口可乐、百事可乐）的价格是2.5元/瓶，十二年后的今天，这个价格仅提高了0.5元至3元/瓶。相对于一碗牛肉面从6块涨到20块，可乐几乎没有涨价。为什么？

答案是：是的。以可口可乐为例，财报显示2019年公司全年净利润同比增长39%，营收同比增长9%。也就是说，可乐公司还在盈利和增长，并且粗略一算，可口可乐的利润率应该还提高了呢。

首先，规模化生产、机械化生产带来成本的降低。曾经一条可乐生产线上，或许需要100个工人，随着技术提高，可能只需要10个甚至1个人就够了。成本降低，售价自然不会提高。

其次，在可口、百事两家垄断可乐市场的现状下，保持价格的低廉，有助于保持行业寡头地位。利润率较低，新品牌想要挤进来的难度就更大了。

规模化、机械化生产可以大大降低成本

①营销，让更多人喝可乐。可口和百事都是营销***级选手，他们深谙让消费者掏腰包买可乐的技巧。比如，前几年全民健康意识觉醒，“不健康”的标签对于可乐来说太危险了，但是两大巨头用无热量的“零度”、“无糖”甚至“富含纤维素”的可乐迅速占领货架收复失地。

②拓展新的饮料。咖啡、茶饮、果汁、乳制品都是两大可乐公司持续发力的新领域，更是业绩增长的强劲引擎。至于可乐，更像是一块经典老牌招牌，是识别度极高的品牌，也是稳稳带来收入的定海针。

可口可乐推出咖啡饮品

1.因为可乐的成本低生产也是极少的人工大部分是机器完成的。一分钟都可以生产成千上万拼可乐，况且可口可乐还有竞争对手百事可乐，所以都是走量的，

2.可乐诞生之初都没打算在瓶装可乐上赚钱，而是主要依靠柜台生意发家，就像肯德基，麦当劳9块钱一杯那种，

3.可乐都是双巨头垄断产业，不用我说估都知道是那两家可乐公司，他们的定价都会根据对方来做调整，加上饮料行业竞争非常强大用户可选的饮料太多了，如果可乐超出了一部分人的预期有一部分人都不会愿意买单的，所以不涨价的原因就是市场的竞争

4.虽然明面上没有看到涨价，但是可乐的分量却偷偷的缩小了分量，过去十年里一瓶瓶装可乐的容量是600毫升，现在在卖的只有500毫升含糖量也降低了，所以这也是变相涨价了，有的商家也会在可乐的售价上微调几毛钱，消费者也不会在意

5.虽然可乐只卖3元但是每瓶也能赚不少啊，加上销量还那么高，利润还是很可观的

为什么感觉挣得钱永远不够花，不管怎么省？

有的人感觉自己的钱永远不够花。不够用。不管怎么节约，不管怎么省。自己也没有大手大脚啊。怎么自己的钱包里还那么干净？你要是真的遇到这种情况。有些话我就得说给你听。可是你要有点思想准备。我不会送你和风，只能送给你冰冷，让你清醒。一个人的消费要有尺度。要有天平。有那么一句老话，有多少钱？办多少事儿？过了，你就是装傻充愣。自己本来就没有那么大的消费能力。兜里空空，工资孤苦伶仃。只有几个大子儿，在兜里左右乱碰。在这种情况下，在同事和好友的面前。你却显得很大方。还显示你不是那么穷。久而久之就害了自己，寅吃卯粮，提前透支。那就会造成亏空。赶快改变一下吧。摸着石头过河。把自己的存款弄清。过度的奢华，一定不行。

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